Kopeerikirjutaja: mis see on, mida ta teeb ja kuidas ta sulle kasulikuks võib olla

Mis profession on copywriter? Millega ta igapäev tegeleb? Kuidas ta sind aidata võib? Kuidas copywriteriks saada? Täna loodan vastata kõigile teie küsimustele ja kahtlustele ning saada paremad tulemused kui need, millega saasin oma armastatud vanaemaga. Einstein ütles: „Sa ei ole midagi tõesti mõistnud siis, kui sa ei suuda seda oma vanaemale selgitada“. Ja pean tõestama, et olen korduvalt proovinud selgitada, mida ma kontoris teen, kuid ei ai, ta helistab mulle ja küsib „kas sa tahad kirjutada v-v-v-domaanipove-on-päike oma arvutisse? See räägib sulle tõest, sest sa töötad seal!“
Küll, ma armastan vanaema, seega on see nii, ei surume!

Mis on copywriter ja mida ta teeb

Copywriter on väga eriline kirjutaja, kes on üldiselt orienteeritud veebile, ehk digimaailmale. Ta on kogu tekstilise sisu autor, mis asub veebilehel, foorumis, ettevõtte blogis või reklaamis. Kõik, mida te loete – alates pikast ja keerukasest tekstist nagu see, kuni CallToAction-ini, mis kutsub teid ostma, läbides sotsiaalmeedia postitused ja uudiskirjad – on kirjutatud copywriteri poolt.

Kui sa tahad copywriteriks saada, peavad sul kindlasti olema need omadused ja võimed (mitte peidetud):

• kirjutamisoskus. Kirjutajale on see nii loomulik kui ka hädavajalik. Uskuge mind, olen parandanud „aspirant-copywriterite“ tekste, kus olid vead apostrofidest, aktsentidest, puuduvad tähed ja muud sarnased... seega olge ettevaatlikud! Vajalik on kirjutamisoskus ja korrektsus nii grammatika kui ka leksika vaatepunktist. Hea sõnavara on sellel ametil trumpi kaart;
   
• loovus. See on ehk see, mis eristab meid kõige rohkem meie „kolleegidest“ journalistidest. Copywriter ei tohi piirduda faktide objektiivse ja ilma hinnanguteta esitajaga... vastupidi. Ta peab olema ettevõtte hääl, ta peab veenma, ta peab andma tekstile is kepiku ja elu. Sageli ei ole kirjutamiseks andmeid, vaid vaid ideid, vihjeid ja mõste assotsioone, mis tekivad peas konkreetse teema lugemisel ja mõtlemisel. Kui sul on tühi leht nähes häid ideid, saad seda karjääri alustada;
   
• uutuhim. Minu arvates on see kõige olulisem omadus, mis peab olema inimesel, kes tahab seda tööd teha. Kui sa ei ole uudishimulik ega armasta uusi asju avastamist, siis ei soita ma seda teed. Tahtmine õppida, süveneda, vastata kõigile küsimustele, mis kasutajatel konkreetse teema kohta võiksid tekkida, ja mõista kõiki selle nüansse on fundamentalne. Copywriter ei kirjuta lihtsalt ühte teksti, vahel peab ta kirjutama palju teisi sama teemal, vahel peab ta ühe osa süvendama, vahel leidma tõhusamaid sõnu mõtte edastamiseks;
   
• isikupära. Ainus viis, kuidas lugejat mitte igavendada ja tagada, et kogu tekst läbi loetaks, on omada isikupära. Või pigem, oskada seda oma sõnadesse panna ja rida vahel edastada. See tähendab ka sellist harmooniat ettevõttega, et oskada olla selle hääl ka väljastpoolt, isegi kui see meile otseselt ei kuulu. Pole võimalik edastada samu emotsioone tekisis, mis on kirjutatud juustukoele, arstile ja pulmakorraldajale, eks? Kuid kõik peavad olema isiklikud, originaalsed, otsustavad... võimalikult sobival viisil.

Kuidas copywriteriks saada?

Hea küsimus. Tänapäeval on tekkinud palju ülikoolikõrgeid õppesuune, mis on pühendatud turundusele ja digikommunikatsioonile, seega on see kindlasti suurepärane alguspunkt. Kuid kõik ei ole veel nii selge ja lineaalsene. On vaja varustada end kannatlıkla, motivatsiooni ja energiaga.
Kui ma 15 aasta tagasi alustasin, ei olnud neid õppimisvõimalusi. Ma käisin esmalt keelegymnasiumis, tahtsin saada inglise keele õpetajaks, seejärel Verona Haridusteaduste Ülikoolis, et õpetada lapsi eelkoolis. Ja te küsite, mis seos on sellel copywriteriga? Ükski! Või pigem, ma oledin alati armastanud kirjutada, olin see, kellel oli raskusi õpetaja seatud lehekuihiga klassitööde kirjutamisel, olin see, kes ei tundnud kunagi tühja lehe ärevust ja võttis igasuguse pealkirja juures pliiatsi ette ja kirjutas, kirjutas, kirjutas. Seega, kui ülikooli esimese ja teise aasta vahelises suves kontaktis minuga Glacom tööintervjuuks, olin ma väga õnnelik. Esiteks vajasin suvatööd õpingute maksimiseks, teiseks pakuti mulle võimalust just kirjutada... ja see õnnestus mul väga hästi, ilma kisi pingutusteta.
Mis siis juhtus? Töö meeldis mulle nii palju, et otsustasin jääda ja kontoris töötada, jätkates ülikoolis õpinguid „välisõpilasena“. Siin oli mul võimalus õppida tohutult palju, käida kursustel, õpid ja saada tõeliseks copywriteriks, kuni saisin täna ettevõttes Copywritingi Teenuse juhiks, koordineerides paljusid teisi erinevate valdkondade spetsialiseeritud copywritereid. Minu saladus? Armastada seda, mida ma igapäevas teen, olla uudishimulik ja tahta alati uusi asju õppida, käida pidevalt koolituskursustel, et olla ajas, või isegi sammu võrra ees!

Mina olin õnnelik, väga õnnelik. Paljude teiste copywriterite jaoks ei olnud tee nii lihtne, ehk ei ole see seda veel praegune ka! Koolituskursused, üle maailma saadetud CV-d, pakkumised ja liikumised üle Itaalia... soovin teile alati suurt passiooni ja motivatsiooni, et saaksite kõigist trepist üles tõusda ja jõuda tippu.

Freelance copywriter või agentuuri palgatav copywriter?

Copywritingi valdkonnas töötamiseks on kaks võimalust: töötada freelancerina, oma ettevõttega, või palgatava töötajana veebagentuuris. Perspektiivid on loomulikult erinevad, riskid ja eelised on erinevad: esimeses juhul tähendab vabatautlumine suurt vabadust nii aja kui ka asukoha suhtes, kuid samal ajal ka suuremat riski; on vaja oskata end „hästi müüa“, et leida pidevalt uusi kliente. Palgataval copywriteril on aga teatud määras tööstabiilsust ja tal võib olla suurem või väiksem võimalus teha karjääri seesmise organisatsioonis.
Rääkides teenustest, ei pea palgatav töötaja mõtlema raamatupidamisele, kuludele, maksumistajatele, arvetele ja muule... asjadele, mida freelance copywriter peab juba alguses arvestama, kasutades osa oma päevasest või nädalasest ajast nende bürokraatiliste asjade ajamiseks.
Kes teenib rohkem ja kes vähem? Sellele ei tea ma vastata kaheks põhjuseks. Esimene on see, et oma isikliku kogemuse põhjal ei ole ma kunagi proovinud vabatautlumist, töötan agentuuris ja kuna mul on siin hea, ei ole ma seda problemi ausalt öeldes kunagi endale pannud. Seega ei tea ma freelance copywriteri keskmist kuutasu. Teiseks, sest usun, et kõik sõltub kompetentsist, kogemusest ja toodetud töö kvaliteedist; meritokraatia on igal pool, nii töötajate kui ka mitte-töötajate seas, seega on lõpuks, kui oled tubli, alati hea võimalus kasumit ajaga tõsta.

Ühe nõu tahaksin anda, seekord mitte kirjutajana, vaid „spioonina“人事 (inimressurside) seas, ehk nende seas, kes hindavad CV-sid ja valivad personali. Kui otsid tööd copywriterina, isegi kaugtööna, ära alahinda esimest esitlust. Selgitan lähemalt. Me saame igapäevaselt vähemalt 4 või 5 CV-d, mis on kõik ühemoodsed, sama tervitusega alguses ja lõpus ning väikse täpsustusega vahel. Kui soovite kolleegidest eristuda, kasutage oma võimeid, tehke seda, mida oskate kõige paremini – kirjutage. Olge originaalsed, ka CV esitlusel, ka tutvustavas emaillis! Ironia, sõnamängud, vastuolud, rüümid, superatiivid, nähtav negatiivsus või positiivsus... andke endale teada ja looge erinevus.

Loetussuitulused copywriteritele

Lähtudes sellest, et õppimine peab olema pidev, kuna töötame pidevalt arenevas valdkonnas, jätan teile väikese nimekirja raamatutest, mis on meile copywriteritele „must-have“.

1. "La Parola Immaginata" Annamaria Testa
2. "Farsi Capire" Annamaria Testa
3. "Digital Copywriter" Diego Fontana
4. "Il copywriter. Mestiere d'arte" Emanuele Pirella
5. "Testi che parlano" Valentina Falcinelli
6. "Neurocopywriting" Marco La Rosa

Kõigi muude küsimuste või uudishimu korral kirjutage mulle! Nagu olete aru saanud, armastan ma jutustada!

Copywriting ja... tehisintellekt!

Ma ei saa seda artiklit lõpetada ilma mainimata kuulsat CHAT GPT-d. Minu suhe selle tööriistaga on atypiline, selgitan lähemalt. Alustades sellest, kui kõik väitsid, et see kustutab copywriteri ameti, võitlesin ma väites, et ükski tööriist ei saaks kunagi asendada inimlikku loovust, ükski tehisintellekt ei saaks kunagi tekstidele isikupära anda. Chat GPT'd esimest versioone olid siis täis vigu (mõned neist olid tohutud, nagu vale sugu kasutus), mõned lahendati ajaga suurepäraselt, teised lohivad end veel kaasa (näiteks juhuslikud suurtähed). Kõigi nende puuduste hulgas on aga üks kindlus: tööriist on tõesti kasulik, kui seda kasutatakse mõistlikult.
-> EI kopeerimisele ja kleepimisele;
-> JAH abi saamisele aja optimeerimiseks ja loovblokkide ületamiseks.

Chat GPT aitab meil koostada plaani enne keerukase artikli kirjutamist, annab ideid pealkirjade ja sloganite jaoks, genereerib ideid, mida tuleb loomulikult kohandada õigesse sihtrühmisse. Kuid ärge tehke viga, kopeerides ja kleepides teksti täpselt sellisena, nagu see tuleb, oma panuse andmine on see, mis loob lisaväärtuse.

Väike uuendus...

Saan väga palju emaile freelance copywriteritelt, kes on lugenud seda postitust ja otsustanud saata mulle oma CV võimalike koostöödeks. Esiteks tänan teid, olen selle üle tõesti õnnelik! Teiseks tahtsin teid teavitada, et püüan luua kirjutajate professionaalide võrgustiku meie agentuuri ümber, kus iga üks on spetsialiseerunud konkreetsele valdkonnale, et täita kõigi klientide vajadusi ja uut sisemist kvaliteedistandardit. Kui see suur projekt käivab, saan anda kõik üksikasjad. Stay Tuned!

"Inimesel on kaks suurt võimet: „sõna“, et anda mõttele hääl, ja „kirjutamine“, et anda sellele aegumatu tähendus. Tsit. G.Iovino"