Google Analytics 4 (või GA4) on loodud just nende uute vajaduste täitmiseks ja pakub sektori spetsialistidele laia valikut tööriistu veebijälgimise tuleviku jaoks.
Selles postituses püüame selgustada asju, uurides põhjuseid, mis seisavad GA4-le ülemineku taga, erinevusi võrreldes eelmise versiooniga (tuntud kui GA3/Universal Analytics), eeliseid spetsialistidele ja "Cookiegeddon'i" mõju turundusstrateegiatele.
Küpsiste mõistmine, et olla Cookiegeddon'iks valmis: erinevused esimese ja kolmanda osapoole küpsiste vahel
Enne kui süveneme GA4-le ülemineku põhjustesse, on kasulik mõista, mis on küpsised ja millised on erinevused esimese ja kolmanda osapoole küpsiste vahel. Küpsised on väikesed tekstifailid, mida veebisaidid salvestavad teie seadmesse, kui surfingite internetis. Neil on erinevad funktsioonid, nagu teie eelistuste jälgimine, sisselogimisandmete salvestamine ja teie onlainkäitumise jälgimine.On olemas kaks peamist tüüpi küpsiseid: esimese osapoole küpsised ja kolmanda osapoole küpsised.
Esimese osapoole küpsised on loodud ja hallatud veebisaidi poolt, mida külastate. Näiteks kui külastate e-poes ja lisate ostukorvi mõned tooted, salvestab sait selle info esimese osapoole küpsisesse. Need küpsised võimaldavad saidil meleda teie eelistusi ja tegevusi, mida olete saidi kasutamise ajal teinud.
Kolmanda osapoole küpsised on aga loodud ja hallatud veebisaitide poolt, mis on välised suhtluges saidist, mida külastate. Neid kasutatakse peamiselt reklaam目的el, nagu remarketing ja profiilide loomine: need küpsised võimaldavad reklaamijatel jälgida kasutajaid erinevate veebisaitide 놓고 luua üksikasjalikke profiile nende sirvimisharjumustest. Kuid nende küpsiste kasutamine tekitab mure kasutajate privaatsuse suhtes ja on viinud regulatiivsetele sekkumistele, nagu GDPR. Seetõttu loob sektor järk-järgult loobumist kolmanda osapoole küpsistest ja võtab kasutusse uusi turundus- ja jälgimisstrateegiaid.
Google on juba ammu alanud alternatiivi arendamist ja testimist kolmanda osapoole küpsistele, et olla Cookiegeddon'iks valmis: selle nimi on Privacy Sandbox ja selle eesmärk on just pakkuda turundajatele ja reklaamijatele tõhusat tööriistu kampaaniate sihtimiseks ja mõõtmiseks, jäädes samal ajal kasutajate privaatsust austavaks.
Miks Google teostab üleminekut GA4-le?
Arvestades eelmist, on lihtne vastata sellele küsimusele: kasvajad mured kasutajate privaatsuse üle ja andmekaitse regulatsioonide areng, nagu GDPR, on juhtinud suurema tähelepanu kolmanda osapoole küpsiste suhtes, mida kasutas Google Analyticsi eelmine versioon.Selles kontekstis püüab GA4 tagada kasutajate privaatsuse ilma kogutud info kvaliteeti ohustamata, tasandes turundajate vajadused ja kasutajate privaatsuse kaitse.
Just sellepärast rakendas Google alates märtsist 2023 otsustavamat lähenemist vaadates 1. juuli 2023 tähtajani:
- Iga Google Analyticsi konto jaoks loodakse automaatselt uus GA4 omand, mis põhineb olemasoleva Universal Analyticsi omandi seadistustel;
-
Kui olete juba loonud Universal Analyticsi omandiga seotud GA4 omandi ja pole veel konfiguratsioone üle kandnud, siis need üle kandutatakse automaatselt.
Peamised erinevused Universal Analyticsi ja Google Analytics 4 vahel
1. Uus andmemudel: kuni UA kasutab seansse ja hitidele põhinevat struktuuri andmete kogumiseks ja organiseerimiseks, kasutab GA4 sündmustepõhise lähenemist. See muudab GA4 paindlikumaks ja sobivamaks nii veebi- kui ka mobiilirakenduste interaktsioonide jälgimiseks.2. Erinevad meetrikad: on aeg hüvasti jätta näiteks kuulsale "Bounce rate"-ile. GA4-s ei ole seda meetrikat enam ja selle asemel on "Engaged session" (praktiliselt on Engaged session Bounce rate'i vastand). GA4 tutvustab ka teisi kaasatuse meetrikaid, nagu "Engagement session per user" ja "Engagement rate", mis pakuvad sügavamat vaadet kasutajate ja veebisaidi või rakenduse vahelise interaktsiooni üle.
3. Attribuerimismudelid: GA4 sisaldab masinõppele põhinevat attribuerimismudelit, mis aitab täpsemalt määrata erinevate turundustegevuste tõhusust. UA põhineb aga märksa vähem arengustatud attribuerimismudelitel.
4. Kasutajate analüüs ja audiences: GA4 pakub arennud funktsioone kasutajate analüüsi jaoks, jättes UA vaated (views) jalule. GA4-s ei eksisteeri vaateid enam, vaid need on asendatud kohandatud raportitega - mida peate looma käsitsi - või publikugruppidega (audiences). Audiences võimaldavad luua segmenteerimisi lähtides sündmuste, kanalite, demograafiliste andmete, offline imporditud andmete ja sarnaste kombinatsioonide kohta. On võimalik neid sünkroniseerida Google Adsiga, et kampaaniate tulemusi märgatavalt parandada ja kasutajaid täpsemalt sihtida.
5. Privaatsus ja GDPR-i vastavus: GA4 paneb suurema rõhku kasutajate privaatsusele ja andmekaitse seaduste, nagu GDPR, järgimisele. Näiteks ei jälgita enam IP-aadresse, kasutajandmeid samplingitakse, et vältida nende tuvastamist, ning andmete kustutamise päringute haldamist on lihtsustatud. Lisaks on kasutajandmete säilitamise aeg (retention) kohandatud raportite jaoks vaikimisi 2 kuud, mida saab seadistustes laiendada 14 kuuni.
6. Suur koht masinõplusele (Machine Learning): GA4 eristav aspekt võrreldes UA-ga on võime ennustada kasutajate tulevasi tegevusi kogutud andmete põhjal. GA4 teostab kogutud info intelligentset analüüsi, pakkudes täpseid hinnanguid klientide käitumise ja konversioonide kohta. See on suurepärane lisand turundusstrateegiate koostamiseks. Lisaks on GA4 eelis selles, et see genereerib automaatselt publikusegmente kogutud info põhjal.
Kuid kas ma pean tingimag GA4-le üle minema?
Kokkuvõtteks: jah. Pole võimalik valida, et GA4-le ei mindaks üle.Google lõpetas andmete kogumise Universal Analyticsi omandite jaoks alates 1. juulist 2023. Pärast seda kuupäeva saavad kasutajad siiski pääsemise Universal Analyticsi ajaloolistele andmetele veel vähemalt kuue kuu jooksul. Meie soovitus on eksportida kõik kasulikud andmed ja raportid võimalikult kiiresti, et vältida võimalikke väärtuslike infokaotusi.
