Maandumislehe eesmärk
Miks peaksime maandumislehesse investeerima? Vastus on lihtne: selge ja sihitatud lähenemise tõttu. Erinevalt üldisest veebilehest, mis pakub külastajale sageli liiga palju valikuid ja potentsiaalseid teekondi, keskendub maandumisleht ühele teele ja sõnumile. See on sarnane erinevusele üldiste ja spetsiifiliste toodete vahel; viimased on sageli tõhusamad konkreetsete eesmärkide saavutamisel ja hõivavad tarbija meeles väga täpse positsiooni.
Edukaks projekteerimine
Just seepärast, et eesmärk on püüda tähelepanu, muutub maandumislehe design fundamentaalseks elemendiks. See peab olema kasutajakeskne, võimaldama intuitiivset navigeerimist ja edastama selge sõnumi. „Hero“-sektsioon – ehk lehe esimene osa, mida külastaja näeb – peab koheselt edastama väärtuspakkumuse, millega ettevõte pöördub oma klientide poole. Mida saab külastaja, kui ta teeb soovitatud tegevuse? Sisu peab olema lühike ja veenv ning kaasatud pildid peavad adekvaatselt edastama mõiste, mida soovite sihtrühmale väljendada.Millal kasutada maandumislehte
Maandumislehed on mitmekülgsed tööriistad. Need on kasulikud paljudes olukordades, eriti siis, kui soovite suunata liiklust konkreetsest allikast, nagu e-mailikampaaniast, sotsiaalmeedia reklaamist või otsingumootorite turundusest, lehele, mis vastab täpselt külastajate kavatsusele. Süsteemne vastavus reklaami ja sihtlehe sisu vahel võib konversioonimäärasid märgatavalt tõsta. Veenvat näidet maandumislehtede tõhusest kasutamisest näeb näiteks e-kaubanduse sektoris, eriti toodete lanseerimise või eripakkumiste ajal. Võtame näiteks spetsialiseeritud veebipoe, kes võib luua maandumislehe konkreetse toote reklaamimiseks. Hoiavalt projekteeritud leht, kõrgekvaliteediliste piltide ja veenvate tekstidega, mis rõhutavad toote omadusi ja eeliseid, suudab teha erinevuse toote lanseerimise edukuse面. Sellele võib lisada ka selge ja ahjuliku tegevuskeuksumise (CTA), nagu „Saa oma tasuta näide“, mis motiveerib külastajat jätma oma e-posti aadressi toote proovimise vastu. See strateegia ei loo mitte ainult sihitatud teed konversioonini, vaid ehitab ka meililisti tulevaste turunduskampaaniate jaoks. Pakudes käegutsetavat stiimulit ja lihtsustades kasutaja teekonda, muutub maandumisleht võimsaks tööriistaks huviliste külastajate lojaalseteks klientideks muutmiseks.Tõestus on numbrites
Statistika rõhutab maandumislehtede tõhusust. Näiteks on teatatud, et ettevõtted, kellel on üle 40 maandumislehte, genereerivad 12 korda rohkem liide kui need, kellel on vaid viis lehte. Lisaks on keskmine konversioonimäär erinevates sektorites umbes 2,35%, kuid neljandik neist on märgatavalt paremad keskmisest, jõudes konversioonimäärani 5,31% või rohkem.Võrdlusena kaotavad ettevõtted, kes ei kasuta 전dedi maandumislehti, sageli need optimeeritud konversioonimäärad. Suunates kasutajad oma üldisele veebilehele, kus on mitmeid sõnumeid ja võimalikke tegevusi, lahustub külastaja algne kavatsus, mis viib madema konversioonini.
Peamised maandumislehtede tüübid
Kõigil maandumislehtedel ei ole sama eesmärk. Lehe struktuur tuleb valida vastavalt soovitud tulemusele.
-
Kontaktide genereerimise maandumisleht
Kasutatakse potentsiaalsete klientide andmete kogumiseks vormi kaudu. Seda võib kasutada pakkumiste, konsultatsioonide, kohtumisebroneeringute, liitumise või infomaterjalide allalaadimise jaoks. -
Müügimaandumisleht
Tutvustab toodet või teenust ja juhib külastajat otse ostuni. See peab selgelt selgitama eeliseid, omadusi, tingimusi ja põhjuseid, miks valida just see pakkumine. -
Click-through maandumisleht
Ei sisalda tingimata vormi või ostusüsteemi. Selle ülesanne on valmistada kasutaja ette ja juhtida teda järgmisele lehele, nagu tootekaardile, e-poodi või broneerimisplatvormile. -
Ürituste ja ajutiste kampaaniate maandumisleht
Võib olla mõeldud veebiseminaride, messide, kursuste, kampaaniate, toote lanseerimise või ajaliselt piiratud algatuste jaoks. Sellistel juhtudel on eriti oluline selgelt edastada kuupäevad, tähtajad, osalemisviis ja saadavus.
Kuidas peab olema struktureeritud tõhus maandumisleht.
Tõhus maandumisleht peab kiiresti pakkuma vajalikku infot pakkumise mõistmiseks ja otsuse langetamiseks. Ühtsama struktuuri kõigile projektidele ei eksisteeri, kuid mõned elemendid korduvad enamikus konversiooniorienteeritud lehted.- Pealkiri
Pealkiri peab koheselt selgitama, mida pakutakse ja millise eelise külastaja saab. Üldised või puhtalt loomingulised sõnastused riskeerivad jätta pakkumise tegeliku väärtuse edastamata.
- Väärtuspakkumus
Väärtuspakkumus vastab põhiküsimusele: miks peaks kasutaja valima just selle lahenduse? See peab rõhutama käsitletavat probleemi, lubatud tulemust ja elementide, mis eristavad ettevõtet konkurentidest.
- Eelised ja omadused
Omadused kirjeldavad seda, mida toode või teenus sisaldab. Eelised selgitavad aga, millist konkreetset kasu klient saab. Hea maandumisleht kasutab mõlemat, andes rohkem ruumi tulemustele, mis publikut tegelikult huvitavad.
- Pildid, videod või demonstratsioonid
Visuaalsed elemendid peavad aitama mõista toodet, teenust või lõpptulemust. Renderid, fotod, demonstreerivad videod, tarkvara ekraanipildid ja interaktiivsed konfiguratsioonid võivad vähendada vahekaid commercials lubaduse ja selle vahel, mida klient tegelikult saab.
- Usalduse elemendid
Kliendi testimonials, arvustused, juhtumid, sertifikaadid, teenindatud klientide arv ja dokumenteeritud tulemused aitavad külastajal hinnata pakkumise usaldusväärsust. Oluline on kasutada reaalseid, kontrollitavaid ja reklaamitavaga seotud infot.
- Tegevuskeuksumine (Call to action)
CTA peab otse märkima, milline tegevus on vaja teha: „Küsi pakkumist“, „Broneeri konsultatsioon“, „Laadi alla juhend“ või „Osta kohe“. Nupu tekst peab olema kooskõlas tulemusega, mille kasutaja saab.
- Kontaktivorm
Väljade arv peab olema vastav päringule. Esmase kontakti jaoks võivad piisata nimi, e-post ja ettevõte; tehnilise pakkumise jaoks võib olla vaja põhjalikumat infot. Liigse andme nõudmine ilma põhjuse selgitamata võib takistada vormi täitmist.
Kuidas luua maandumisleht samm-sammult
Projekteerimine ei tohiks algada graafikast, vaid eesmärgi ja sihtrühma analüüsist.Esimene samm on konversiooni defineerimine: millise tegevuse peab külastaja tegema? Seejärel tuleb tuvastada publik, probleem, mida nad soovivad lahendada, ja info, mis on otsuse langetamiseks vajalik.
Sellel etapil on võimalik koostada väärtuspakkumus, organiseerida sisu ja planeerida lehe visuaalset hierarhiat. Pealkirjad, tekstid, pildid ja nupud peavad moodustama loogilise teekonna, vältides vastuolulisi sõnumeid või sekundaarseid tegevusi, mis viivad kasutaja eesmärgist eemale.
Pärast avaldamist peab maandumisleht olema ühendatud analüüsitööriistide ja konversioonide haldamise süsteemiga. Projekt ei lõpe seega veebi lebistamisega: kogutud andmed võimaldavad tuvastada võimalikke takistusi ja tõsta järk-järgult tulemusi.
SEO maandumisleht ja reklaamimaandumisleht: kas need on üks ja sama asi?
Maandumisleht, mida kasutatakse ainult reklaamkampaania jaoks, võib olla väga lühike ja ehitatud ümber ühe piiratud pakkumise. Maandumisleht, mis on mõeldud ka orgaanilise liikluse püüdmiseks, peab aga vastama põhjalikumalt kasutajate küsimustele ja käsitlema selgelt peamist teemat.Mõlemal juhul peab olema tugev kooskõla otsingu, reklaami või klikitud lingi ja lehelt leitud sisu vahel.
Orgaanilise positsioneerimise jaoks mõeldud maandumislehel peab olema lisaks kirjeldav pealkiri, korrastatud sisu struktuur, originaalsed tekstid, asjakohased sisemised lingid ja tegelikult kasulik info. Märksõnade olemasolu on oluline, kuid see ei tohi ohustada teksti loomulikkust ega loetavust.
